Program Festival Pasar Rakyat akan digelar di 12 kota di Indonesia, sebelumnya Pasar Festival Rakyat pertama diselenggarakan di Pasar Rau, Serang, Banten dan yang kedua dilaksanakan di Pasar Kembang, Surabaya. Festival Pasar Rakyat ke-3 digelar di Pasar Baru, Probolinggo, Jawa Timur ini merupakan pasar rakyat tertua di Probolinggo. Pasar Baru Probolinggo merupakan salah satu pasar dampingan Danamon Peduli dalam program Pasar SEJAHTERA (Sehat, Hijau, Bersih, Terawat). Untuk penyelenggaraan kegiatan promosi pasar rakyat, Danamon Peduli menganggarkan dana lebih dari Rp 1 miliar.
Hadir dalam Pasar Festival Rakyat di Pasar Baru antara lain Walikota Probolinggo Rukmini Buchori, Wakil Direktur Utama Danamon Muliadi Rahardja, dan Ketua dan Direktur Eksekutif Yayasan Danamon Peduli Restu Pratiwi.
“Pasar Baru yang berusia lebih dari satu abad ini memiliki nilai dan peran yang sangat penting dalam perkembangan Kota Probolinggo. Selain sebagai penyedia kebutuhan untuk masyarakat, pasar juga terbukti mampu menyediakan lapangan pekerjaan. Karena itu keberadaan dan perkembangannya merupakan tanggung jawab kita bersama. Sudah waktunya kita bersama promosikan pasar rakyat sebagai salah satu aset bangsa yang paling berharga.” ujar Restu.
Lebih lanjut Restu mengatakan, “Aksi nyata Danamon melalui Yayasan Danamon Peduli dapat dilihat dari program kerja kami yang berorientasi pada revitalisasi pasar rakyat bernama Program Pasar SEJAHTERA (Sehat, Hijau, Bersih, Terawat) dimana kami memberi pendampingan teknis pada aspek fisik dan non fisik. Khusus kegiatan kampanye dan promosi pasar adalah salah satu komponen pada intervensi non fisik dari program.”
Kampanye Nasional Jelajah Pasar Rakyat Nusantara yang digagas oleh Danamon Peduli saat ini merupakan satu-satunya gerakan yang secara khusus mempromosikan pasar rakyat di Indonesia. Melalui kegiatan Festival Pasar Rakyat, Danamon Peduli berupaya membuktikan bahwa pasar rakyat merupakan ruang publik yang kreatif, edukatif dan berbudaya serta lebih dari sekadar tempat transaksional semata.