Tren Lari Makin Digemari, SIRCLO Bantu Brand Olahraga Optimalkan Penjualan Digital
Jakartakita.com – Tren lari di Indonesia terus meningkat dan kini menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, terutama generasi muda. Selain mendorong gaya hidup sehat, fenomena ini juga berdampak pada meningkatnya permintaan perlengkapan olahraga di kanal digital.
Berdasarkan laporan Understanding Indonesia’s Sports Trends 2025 dari Populix, sebanyak 94 persen generasi Z dan milenial rutin berolahraga setidaknya sekali dalam seminggu. Lari menjadi salah satu aktivitas yang paling diminati.
Popularitas olahraga ini juga terlihat dari meningkatnya jumlah event lari di Indonesia. Data Goodstats mencatat jumlah penyelenggaraan lomba lari naik dari sekitar 106 acara pada 2022 menjadi 556 acara pada 2025.
Tren tersebut turut mendorong penjualan produk olahraga secara online. Data TMO Group menunjukkan sepatu lari menjadi kategori sepatu olahraga paling laris di Shopee sepanjang 2025 dengan pangsa pasar mencapai 41,8 persen.
Vice President of Account Management SIRCLO, Arnold Oscar Suandrea Chandra, mengatakan perubahan perilaku konsumen membuat brand perlu semakin adaptif dalam memanfaatkan berbagai kanal digital.
“Brand tidak hanya perlu menghadirkan produk yang relevan, tetapi juga memastikan pengalaman berbelanja yang konsisten dan nyaman di setiap titik interaksi dengan konsumen,” ujarnya.
Salah satu brand yang memanfaatkan peluang tersebut adalah ASICS Indonesia. Sejak 2021, ASICS bekerja sama dengan SIRCLO untuk mengoptimalkan pengelolaan kanal penjualan digital melalui berbagai layanan e-commerce terintegrasi.
Hasilnya, ASICS mencatat pertumbuhan pesanan hingga 14 kali lipat pada April 2026 dibandingkan April 2022. Pertumbuhan tersebut didukung oleh pengelolaan stok yang lebih optimal, strategi promosi digital, hingga pemanfaatan fitur live shopping.
E-Commerce Manager ASICS Indonesia, Singgih Rahadi, mengatakan tingginya minat masyarakat terhadap olahraga lari menjadi momentum penting bagi perusahaan untuk semakin dekat dengan konsumen.
“Dengan dukungan SIRCLO, kami dapat menjaga ketersediaan produk sekaligus menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih relevan bagi masyarakat dengan gaya hidup aktif,” katanya.
SIRCLO menilai tren olahraga lari masih memiliki peluang pertumbuhan yang besar seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan. Karena itu, kemampuan memahami perilaku konsumen dan kesiapan operasional akan menjadi kunci bagi brand untuk tetap kompetitif di era digital. (Risma)