Jakartakita.com – Grab Indonesia melalui lini bisnis periklanan digital GrabAds berhasil meraih empat penghargaan dalam The Drum Awards for Marketing APAC 2026 berkat kolaborasinya bersama SPRITE dan Nestlé BEAR BRAND. Penghargaan tersebut diberikan atas kampanye yang dinilai sukses menghubungkan momen budaya, mobilitas konsumen, dan jalur pembelian untuk menghasilkan dampak bisnis yang terukur.
Keberhasilan ini hadir di tengah meningkatnya tuntutan dunia pemasaran terhadap pengukuran return on investment (ROI). Berdasarkan laporan Nielsen Marketing ROI Blueprint, sebanyak 38 persen pemasar menjadikan penjualan atau ROI sebagai indikator utama keberhasilan kampanye, namun hanya 32 persen yang mengukur ROI secara menyeluruh di berbagai kanal media.
Kampanye GrabAds bersama SPRITE bertajuk “Refreshing a Nation on the Move” meraih penghargaan Silver pada kategori Consumer Packaged Goods (CPG) & Food & Beverage serta Bronze di kategori Retail Media.
Kampanye ini memanfaatkan momen mudik Lebaran dengan strategi online-to-offline (O2O) berbasis lokasi melalui armada GrabCar berbalut identitas SPRITE, notifikasi dalam aplikasi, hingga titik penukaran produk. Hasilnya, penjualan SPRITE di GrabMart meningkat 30 persen, sementara fitur Self Pick-Up mencatat conversion rate 25 persen.
Sementara itu, kampanye Nestlé BEAR BRAND bertajuk “Fueling Ramadan’s Providers: BEAR BRAND’s ‘1 Can at Sahur'” meraih dua penghargaan Bronze, masing-masing pada kategori Out-of-Home (OOH) dan Retail Media.
Melalui kombinasi media mobilitas, iklan digital dalam aplikasi, konvoi 100 mitra pengemudi, ikon kendaraan di GrabMaps, serta pembagian sampel produk, kampanye tersebut berhasil mendistribusikan 6.500 produk dan meningkatkan household penetration sebesar 130 basis poin.
Director of Commercial Grab Indonesia Roy Nugroho mengatakan kedua kampanye tersebut membuktikan bahwa momen budaya dapat diubah menjadi peluang bisnis yang memberikan hasil nyata.
“Melalui GrabAds, kami membantu brand menghubungkan consumer insight, kekuatan media, mobilitas, dan jalur pembelian dalam satu ekosistem sehingga kampanye tidak hanya membangun awareness, tetapi juga mendorong transaksi dan pertumbuhan bisnis,” ujarnya.
Secara regional, GrabAds membukukan 26 penghargaan di The Drum Awards for Marketing APAC 2026 yang terdiri atas 6 Gold, 9 Silver, dan 11 Bronze melalui berbagai kampanye di Indonesia, Thailand, Vietnam, dan Filipina. (Risma)